Resultados de la encuesta sobre hábitos de consumo (zapatos tenis) de
los entrenadores de fútbol amateur infantil y juvenil.
Por Armando Anaya
Introducción del estudio y Procedimiento:
Se realizó una encuesta compuesta de diez preguntas cerradas a
entrenadores de equipos infantiles y juveniles en una proporción de 70%
nacionales frente a un 30% de extranjeros.
En esta ocasión hemos dedicado nuestro estudio a los hábitos de
consumo, conocimiento de las marcas y preferencias que tienen estos personas
sobre los zapatos tenis, uno de los accesorios más importantes para llevar a
cabo la práctica formativa - laboral – docente y que sin embargo los dueños de
las escuelas ni siquiera han volteado a ver con qué entrenan y dirigen sus
entrenadores o acaso ¿Alguien dirige o entrena sus partidos sin zapatos tenis? Habrá
quien en las zonas costeras o en la modalidad de fútbol de playa lo haga con
relativa frecuencia, pero en este momento nos referimos a las necesidades de un
gremio por demás invisible, olvidado y poco valorado.
En la primea pregunta nos interesaba saber si los entrenadores
usaban los mismos zapatos tenis tanto para entrenar como para dirigir y tristemente
podemos afirmar que cuatro de cada diez entrenadores emplean los mismos zapatos
con los que entrenan para ir a dirigir ¿Saben eso qué significa en términos de
higiene y poder adquisitivo?
En la pregunta dos nos interesaba saber acerca del origen
adquisitivo de los tenis que usan los entrenadores. Digamos la fuente que los
compró y nos encontramos que a pesar de la Ley Federal del trabajo obliga a los
patrones a que proporcionen los materiales, accesorios e implementos necesarios
para el trabajo, únicamente el 1.1% de los entrenadores afirma que recibió los
tenis con los que entrena por parte de sus empleadores. Además el 96% los
compra con su dinero.
Con la pregunta tres no interesaba saber qué marcas prefieren
comprar los entrenadores para entrenar y nos percatamos que los gustos a pesar
de que ellos no lo reconocen, están altamente influenciados por la moda. Existen
en el mercado unas 128 marcas registradas de tenis y sin embargo los
entrenadores de fútbol infantil y/o juvenil únicamente emplean dos (Nike y
Adidas) las cuales ocupan el 70% de los
gustos. Lo interesante es que el 17% de los entrenadores emplea marcas de bajo
perfil.
Con la pregunta cuatro indagamos acerca de las marcas de tenis
empleadas para dirigir. Hay marcas nuevas que poco a poco están ingresando al
mercado, por ejemplo hay entrenadores que usan para dirigir marcas como Joma, Under
Armor, Loto, Concord, Karosso, Ux, Bas, Pro Yomax y en mayor proporción Pirma.
Cabe destacar la presencia marcas nacionales en momentos donde cualquiera
podría imaginar que se usarían marcas extranjeras, nos referimos al ritual de
dirigir un partido.
En la pregunta cinco nos interesaba saber cómo se perciben ellos
mismos respecto a su conocimiento del calzado, su tecnología, modelos etc. Por
una parte encontramos que el 10% de los encuestados considera que tienen un
excelente conocimiento acerca de la tecnología y los modelos disponibles de
tenis en el mercado y por otra únicamente el 5% se considera neófito en la
materia.
Con la pregunta seis deseábamos identificar los aspectos
aspiracionales de los entrenadores con respecto a los modelos y marcas de tenis,
ya que sabemos que en cuestiones de
consumo una cosa es el querer y otra el poder. Con sorpresa pudimos apreciar de
acuerdo a las respuestas de los encuestados que a pesar de no producirse en el
país, los modelos King de Puma y los Copa Mundial de Adidas siguen siendo los modelos
de zapatos tenis más aspiracionales para los entrenadores seguido por el modelo
samba de Adidas. Analizando estas respuestas ¿Qué tanto será una cuestión de
aspiración o de reputación de una marca?
La pregunta siete versaba en torno a la importancia que tienen los
zapatos tenis para un entrenador y aquí continúan encontrándose las
contradicciones en las respuestas: por un lado comentan que “el hábito no hace
al monje” o “el calzado no importa, sólo las ganas con las que entrenas” y por
otro el 47% lo califican de “demasiado importante” y el 63% señalan que ahora
el calzada tiene mayor importancia que en antaño.
Casi el 60% de los entrenadores compra tres o más tenis al año para
entrenar pero por otro lado hay un 12% que compra un par de tenis al año.
Finalmente, después de la comodidad, el diseño es el segundo factor
más importante, por encima del precio, la moda, la marca y lo que usan para
jugar o entrenar los futbolistas profesionales. ¿Entonces porque usan las
marcas más publicitadas del mercado el 75% de los entrenadores? Únicamente el
25% de los entrenadores emplea tenis que no son marcas Adidas o Nike. El 82% de
los entrenadores señalan que el factor comodidad es el más importante en un par
de tenis ¿habrán respondido con sinceridad?
